OS MELHORES COMERCIAIS
SEGUNDO A NEUROCIÊNCIA

TOP 10

O cara lá de cima
 

Agência:
Neogama
Marca:
Renault
Anunciante:
Renault

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Mestre churrasqueiro

Agência:
J. Walter Thompson
Marca:
Tramontina
Anunciante:
Tramontina

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Turbo 7
 

Agência:
Z+ Comunicação
Marca:
TIM
Anunciante:
TIM

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Grill Dog
 

Agência:
David
Marca:
Burger King
Anunciante:
Burger King

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Campanha fim de ano Globo 2016

Agência:
Globo
Marca:
Globo
Anunciante:
Globo

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Aeroporto
 

Agência:
nova/sb
Marca:
Loterias Caixa
Anunciante:
Caixa Econômica federal

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Vendado
 

Agência:
Dentsu Brasil
Marca:
Toyota
Anunciante:
Toyota Motor

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Aeroporto
 

Agência:
CP+B
Marca:
Nextel
Anunciante:
Nextel Telecomunicações

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Maestro
 

Agência:
AlmapBBDO
Marca:
Bauducco
Anunciante:
Pandurata Alimentos

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Claro
 

Agência:
Talent Marcel
Marca:
Claro
Anunciante:
Claro

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SOBRE O PRÊMIO BRAIN IMPACT

O Prêmio BRAIN Impact surge para acrescentar o valor da neurociência aos prêmios
de publicidade brasileiros.

CONTEXTUALIZANDO:
95% do processamento cerebral é inconsciente e acaba não sendo verbalizado. Já é comprovado que isso vale para os consumidores quando estão diante de um novo produto, ou comercial de TV.


Nesse contexto, o prêmio BRAIN Impact foi criado através das análises das percepções inconscientes dos consumidores, diante de filmes publicitários. A partir da avaliação de suas atividades cerebrais, os dados foram transformados em inteligência de mercado e negócios.

 

COMO O PRÊMIO ACONTECE

Avaliação dos Comerciais
Para a premiação analisamos um total de 223 comerciais de diferentes segmentos do mercado. Todos eles foram avaliados entre dezembro de 2016 e outubro de 2017, reunindo diversas marcas brasileiras disponíveis para assinantes do BRAIN Club.

BRAIN Club
O BRAIN Club é o primeiro clube de assinaturas que oferece uma base de dados e insights de neurociência aplicadas à publicidade brasileira.

Utilizando metodologias que avaliam respostas de ondas cerebrais e movimentação do olhar, o BRAIN Club ocorre em 6 ondas ao longo do ano. Os resultados e análises de cada uma delas são disponibilizados para os assinantes que têm acesso aos dados de impacto de todos os filmes, além de relatórios de aprendizado e vídeo-insights desenvolvidos por pesquisadores da Forebrain.

A Metodologia
A cada onda, 60 consumidores de diferentes perfis são convidados para assistir a um filme na TV. Enquanto assistem, suas ondas cerebrais e movimentação dos olhos são monitorados através de um eletroencefalograma e de um eye-tracker.

Durante o filme, inserimos breaks comerciais que fazem com que os participantes respondam de maneira automática e direta ao impacto dos comerciais, sem saberem que estão fazendo esta avaliação implícita. Para o prêmio, foram 360 pessoas avaliadas ao longo de 6 ondas de pesquisa.

Chegamos ao BRAIN Impact!
Os dados captados com a atividade cerebral e o monitoramento da visualização dos participantes são processados e interpretados, se transformando em inteligência e insights de mercado. A partir deles, constatamos o quanto o comercial foi capaz de chamar a atenção dos participantes, causar uma motivação positiva e/ou negativa, e quanto foi capaz de produzir uma maior memorização, aumentando a chance de ser lembrado no futuro.

O BRAIN Impact sintetiza os índices de atenção, motivação e memorização, simbolizando o maior impacto produzido pelo comercial no cérebro dos participantes.

CONHEÇA O BRAINCLUB

QUERO SER TOP10!

Você também pode participar do BRAIN Club e concorrer ao Prêmio BRAIN Impact!

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