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SOBRE O PRÊMIO BRAIN IMPACT

O Prêmio BRAIN Impact surge para acrescentar o valor da neurociência aos prêmios
de publicidade brasileiros.

CONTEXTUALIZANDO:
95% do processamento cerebral é inconsciente e acaba não sendo verbalizado. Já é comprovado que isso vale para os consumidores quando estão diante de um novo produto, ou comercial de TV.


Nesse contexto, o prêmio BRAIN Impact foi criado através das análises das percepções inconscientes dos consumidores, diante de filmes publicitários. A partir da avaliação de suas atividades cerebrais, os dados foram transformados em inteligência de mercado e negócios.

 

COMO O PRÊMIO ACONTECE

Avaliação dos Comerciais
Para a premiação analisamos um total de 237 comerciais de diferentes segmentos do mercado. Todos eles foram avaliados entre janeiro e dezembro de 2018, reunindo diversas marcas brasileiras disponíveis para assinantes do BRAIN Club.

BRAIN Club
O BRAIN Club é o primeiro clube de assinaturas que oferece uma base de dados e insights de neurociência aplicadas à publicidade brasileira.

Utilizando metodologias que avaliam respostas de ondas cerebrais e movimentação do olhar, o BRAIN Club ocorre em 6 ondas ao longo do ano. Os resultados e análises de cada uma delas são disponibilizados para os assinantes que têm acesso aos dados de impacto de todos os filmes, além de relatórios de aprendizado e vídeo-insights desenvolvidos por pesquisadores da Forebrain.

A Metodologia
A cada onda, 60 consumidores de diferentes perfis são convidados para assistir a um filme na TV. Enquanto assistem, suas ondas cerebrais e movimentação dos olhos são monitorados através de um eletroencefalograma e de um eye-tracker.

Durante o filme, inserimos breaks comerciais que fazem com que os participantes respondam de maneira automática e direta ao impacto dos comerciais, sem saberem que estão fazendo esta avaliação implícita. Para o prêmio, foram 360 pessoas avaliadas ao longo de 6 ondas de pesquisa.

Chegamos ao BRAIN Impact!
Os dados captados com a atividade cerebral e o monitoramento da visualização dos participantes são processados e interpretados, se transformando em inteligência e insights de mercado. A partir deles, constatamos o quanto o comercial foi capaz de chamar a atenção dos participantes, causar uma motivação positiva e/ou negativa, e quanto foi capaz de produzir uma maior memorização, aumentando a chance de ser lembrado no futuro.

O BRAIN Impact sintetiza os índices de atenção, motivação e memorização, simbolizando o maior impacto produzido pelo comercial no cérebro dos participantes.

CONHEÇA O BRAINCLUB

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Você também pode participar do BRAIN Club e concorrer ao Prêmio BRAIN Impact!

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