Avaliação dos Comerciais
Para a premiação da segunda edição analisamos um total de 209 comerciais de diferentes segmentos do mercado. Todos eles foram avaliados entre dezembro de 2017 e dezembro de 2018, reunindo diversas marcas brasileiras disponíveis para assinantes do BRAIN Club.

BRAIN Club
O BRAIN Club é o primeiro clube de assinaturas que oferece uma base de dados e insights de neurociência aplicadas à publicidade brasileira.

Utilizando metodologias que avaliam respostas de ondas cerebrais e movimentação do olhar, o BRAIN Club ocorre em 6 ondas ao longo do ano. São oferecidos reports exclusivos para os clientes.

A Metodologia
A cada onda, 60 consumidores de diferentes perfis são convidados para assistir a um filme na TV. Enquanto assistem, suas ondas cerebrais e movimentação dos olhos são monitorados através de um eletroencefalograma e de um eye-tracker.

Durante o filme, inserimos breaks comerciais que fazem com que os participantes respondam de maneira automática e direta ao impacto dos comerciais, sem saberem que estão fazendo esta avaliação implícita. Para o prêmio, foram 360 pessoas avaliadas ao longo de 6 ondas de pesquisa.

Chegamos ao BRAIN Impact!
Os dados captados com a atividade cerebral e o monitoramento da visualização dos participantes são processados e interpretados, se transformando em inteligência e insights de mercado. A partir deles, constatamos o quanto o comercial foi capaz de chamar a atenção dos participantes, causar uma motivação positiva e/ou negativa, e quanto foi capaz de produzir uma maior memorização, aumentando a chance de ser lembrado no futuro.

O BRAIN Impact sintetiza os índices de atenção, motivação e memorização, simbolizando o maior impacto produzido pelo comercial no cérebro dos participantes.